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劉小波:鄉村文創產品的設計策略與實例分享

  • 來源:
  • 發布時間:2019-05-06
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劉小波

北京風景文創發展有限公司副總經理,中國文旅文創行業先鋒人物

 

劉小波作題為《鄉村文創產品的設計策略與實例分享》授課,從“是什么、為什么、怎么做”三個宏觀層面來進行文創與IP的設計與傳播講授,并從“占位、故事、形象、營銷、產品、場景、變現”七個環節詳細分享如何打造超級IP。他指出,IP首先要明確定位,搶占核心資源,品牌化公眾資源,而后包轉曝光占據市場第一。其次要講出好故事,“故事+人格+價值觀”需要貫穿產業鏈的所有環節。這就需要回歸鄉村文化,回歸鄉土本身,并且人格化的設計才能有成熟的產品,才有清晰的文創發展方向,才能賦予了產品以價值觀與價值主張而具有長久的生命力。最后通過多個成功的文創案例——日本卡通形象熊本熊,故宮文物活化等探討文創產品的場景搭建與如何變現。